Emplifi hat für Q2 2026 über 7.700 Meta-Werbekonten ausgewertet. Ergebnis: Der mediane monatliche Ad-Spend liegt branchenübergreifend 13 Prozent über dem Vorjahr. Im E-Commerce sind es 70 Prozent, von rund 16.400 auf knapp 28.000 Dollar pro Konto und Monat. Die Klickrate im E-Commerce stieg um 29 Prozent, der Klickpreis fiel um 18 Prozent auf 13,3 Cent. Das ist der günstigste Wert aller untersuchten Branchen.
Warum ist das wichtig?
Seit iOS 14 galt Paid Social als der Kanal, der jedes Jahr teurer und schlechter messbar wird. Diese Zahlen erzählen etwas anderes. Meta liefert über die eigenen Algorithmen offenbar wieder relevantere Auslieferung, während gleichzeitig genug Inventar da ist, um den Preis zu drücken.
Regional wird es interessant für alle mit Blick auf Europa. Der europäische Median stieg nur um 14 Prozent auf gut 7.000 Dollar, während Nordamerika um 61 Prozent zulegte. Dafür sank der CPC in Europa um 16 Prozent, der stärkste Rückgang aller Regionen. Europäische Werber zahlen aktuell also weniger pro Klick als der Rest der Welt und nutzen das Fenster kaum.
